StreetMarket - реклама на асфальте Киева!

В Украине запретили рекламу нотариусов

Бонд — Thu, 11 Apr 2013 08:13:43 GMT

Боле того, по нормам, нотариусу запрещают "принимать в состоянии алкогольного, наркотического или другого опьянения, в неделовой одежде, курить во время приема, или другим образом проявлять неуважение к личности, достоинству и правам посетителей, а также обращаться к ним с предложениями оскорбительного, аморального характера или совершать другие недостойные действия в отношении лиц, с которыми нотариус взаимодействует в процессе своей профессиональной деятельности".

С чем связаны трудности при оформлении недвижимости

Ранее сообщалось, что в России рекламный ролик запретили за оскорбление хлеба.

http://ubr.ua/ukraine-and-world/events/v-ukraine-zapretili-reklamu-notariusov-218584

Политические бюджеты тратятся на бездарную рекламу – эксперт‎

Бонд — Mon, 13 Aug 2012 13:15:00 GMT

Политическая реклама, обращенная к молодежи, в Украине отсутствует как класс. Такое заявление во время пресс-конференции в "Обозревателе" сделал продюсер Киевского международного фестиваля рекламы Максим Лазебник."Условный политический фестиваль, который проходит на улицах наших городов, в наших рекламных эфирах – увы, не креативный, а, скорее, традиционный", - сказал он.

В то же время, как рассказал эксперт, рекламные ролики, используемые в политических кампаниях в США и Европе, доказывают, что политическая реклама может быть по-настоящему креативной.

"Политические бюджеты (в Украине – Ред.) по сравнению с кампанией Обамы просто бездарно тратятся, не понимая каких-то элементарных вещей", - заявил Лазебник. В частности, эксперт напомнил об известном украинском принципе: "що занадто, то не здраво". "Когда политика слишком много, у электората возникает ощущение, что ему больше всех надо".

Еще одна проблема украинской политической рекламы, помимо отсутствия креативности, состоит в том, что она не обращается к молодежи. По словам эксперта, молодежь аполитична в любой стране, но "ее нужно будить и побуждать участвовать в выборах". "Для этого нужны иные мозги, с которыми в Украине, к сожалению, проблема", - заметил Лазебник.
2012-08-10
Источник: www.rup.com.ua

Сколько стоит повесить себя любимого в Киеве?

Бонд — Wed, 08 Aug 2012 17:47:53 GMT

Стоимость политической рекламы на киевском рынке «наружки» в текущую предвыборную компанию на 10-15% выше стоимости стандартной рекламы, которая колеблется сегодня от 2 тыс. до 8 тыс. грн. в месяц, рассказал руководитель Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко.

При этом, уточнил он, по сравнению с избирательными компаниями, проходящими во время кризиса, сегодня стоимость размещения предвыборной рекламы увеличилась. Не достигнув, правда, и четверти тех ценовых показателей, которые выставлялись компаниями-операторами до кризиса.

«До кризиса между коммерческими и политическими расценками была достаточно большая разница - последние были выше коммерческих в 2-3 раза. С наступлением кризиса, - с 2008-го по нынешние выборы, - разницы не было никакой. То есть цены равнялись коммерческим. Однако сегодня уже можно говорить о том, что стоимость политических площадей примерно на 10-15% выше обычной рекламы. С другой стороны, до кризиса ряд операторов в принципе не желал размещать политиков, так как считал их слишком рискованной группой клиентов. А во время кризиса политические заказы стали размещать все. Но есть и определенные ограничения. Например, некоторые боятся размещать оппозицию», - рассказал Биденко.

Что же касается качественного наполнения предвыборных рекламных площадей, то здесь Биденко отмечает отсутствие профессионального подхода. «Эта реклама просто не является активатором избирательного поведения. Задача рекламы - сформировать узнаваемость бренда и заставить избирателя проголосовать за определенного политика. То есть должна быть эмоциональная привязка. С узнаваемостью бренда все понятно - можно сделать либо провокационную рекламу, либо «долбить» одну и ту же месяцами. Ну а в плане эмоциональной привязки, тут необходим универсальный совет, который дают все психологи - интересуйтесь людьми, их потребностями,проблемами, и говорите, что вы эти проблемы решите. Этого сегодня нет», - отметил Биденко.

«Как, к примеру, выглядела реклама кандидата в мэры Лондона Бориса Джонсона (Boris Johnson). Реклама представляла из себя простую фотографию Джонсона с подписями: я создам столько-то тысяч рабочих мест, посажу столько-то тысяч деревьев в таком-то районе. А как выглядит реклама Виталия Кличко? «Полiтика може бути щирою!». Ну какая позитивная привязка здесь присутствует, какая проблема в данный момент решается им? Понятно,что когда все серое, то вычленить креативность или не креативность невозможно.Серость борется с серостью. Но если бы кто-то запустил действительно качественную, учитывающую проблемы людей рекламу,то он и денег смог бы сэкономить, и на рейтинге это бы отразилось», -уверен Биденко.

Впрочем, добавляет руководитель ассоциации, у участников нынешней предвыборной гонки еще есть время подкорректировать собственные рекламные компании: в городе еще остались свободные площади под рекламу.

Источник: www.rup.com.ua

Столичная реклама: запрещено или все разрешено?‎

Бонд — Wed, 08 Aug 2012 17:15:55 GMT

До 1 августа в Киеве, согласно мораторию, запрещено выдавать разрешения на размещение новой наружной рекламы. Действие моратория подходит к концу, а вот особых "рекламных изменений", по словам киевлян, так и не произошло.

В том, как исполняется очищение Киева от "advertising messages" и почему центр столицы до сих пор пестрит рекламными щитами, разбирался "Обозреватель".

Демонтировали более 600 незаконных рекламных носителей

Согласно мораторию, в КГГА с 1 января 2012 года перестали принимать заявки о предоставлении разрешений на размещение наружной рекламы (лайтбоксы, щиты и т. д.). Исключение при этом составили: объемно-пространственные конструкции, надписи на зданиях и рекламные вывески – на эти виды внешней рекламы в горадминистрации разрешения все-таки решили выдавать.

Что же касается наружной рекламы без разрешений, то такие сооружения должны поддаваться демонтажу. По данным коммунального предприятия "Киевреклама", с начала 2012 года в столице было демонтировано более 600 рекламных носителей - 185 из них убрали сами владельцы, 446 были демонтированы специалистами "Киеврекламы".

В июле бригады КП "Киевблагоустройство" и уполномоченные представители КП "Киевреклама" активно проводили работы по демонтажу незаконно размещенной рекламы в Соломенском и Шевченковском районах столицы.

Мораторий вычисляет незаконно размещенную "наружку"

Получается, что претензии киевлян касательно того, что Киев не очищают от рекламы - бессмысленны. Но дело здесь закопано гораздо глубже, чем может показаться на первый взгляд. В Главном управлении КГГА по вопросам рекламы "Обозревателю" сообщили, что мораторий, который принято связывать с Евро-2012, с проведением футбольного чемпионата никак не связан.

Решение Киевсовета не выдавать новые разрешения для размещения наружной рекламы связаны лишь с желанием вычислить незаконно размещенную "наружку" и навсегда убрать ее со столичных улиц. Именно этим, согласно сообщению Главного управления КГГА по вопросам рекламы, сейчас и занимаются бригады демонтажников.

Кроме вычисления незаконно размещенной рекламы, в КГГА принялись и за давно заявленный пункт в "Стратегии развития Киева до 2025 года" - разделение украинской столицы на так называемые разрешительные рекламные зоны.

То есть, 8 месяцев без выдачи разрешений на размещение "наружки" помогут или, возможно, уже помогли понять, где и в каком объеме в столице Украины следует размещать рекламу. Тут также следует напомнить, что в январе 2012 года Киевсовет утвердил нормативный акт относительно правил размещения наружной рекламы в столице. Согласно документу, в Киеве уже определены четыре форматные зоны для размещения рекламных плоскостей. По всем четырем зонам предусмотрено размещения рекламы с площадью "до 2,16 кв. м" в первой и "от 36,1 кв. м" в четвертой зоне.

Правда, если исходить из того, что рекламный мораторий еще только собирается способствовать разделению столицы на форматные зоны, значит, как минимум, до 1 августа текущего года еще рано судить о делении Киева на разрешительные рекламные площади.

В главном управлении КГГА нам также сообщили, что мораторий, срок которого со дня на день закончится, в Киеве нарушен ни разу не был. Никто не выдавал разрешения на размещение новых рекламных щитов, а вот старые (установленные ранее) билборды, лайтбоксы и т.д. обновлялись, ведь договора об их установке выдавались еще до 1 января 2012 года.

Рекламщики "за" наведение порядка

Представители столичных рекламных агентств и операторов наружной рекламы успели оценить плюсы и минусы данного моратория. Так, PR-директор рекламного агентства Елена Толстопятова считает, что решение о "рекламной чистке" является важным для столицы, ведь формат размещения рекламы давно необходимо было урегулировать:

"Я считаю, что навести порядок давно пора было. В Киеве есть четкие правила размещения рекламных плоскостей – не менее чем 40 м от одного до другого носителя, но об этом, похоже, давно забыли. Столица и вправду очень перенасыщена рекламой. Что же касается отношения рекламодателей к мораторию, то, как мне кажется, цены на размещение рекламы могут несколько увеличиться", - заявила Толстопятова "Обозревателю".

А вот Александр Биденко, заместитель директора оператора наружной рекламы "СвітАутдор", находит в моратории больше минусов, чем плюсов:

"Могу оценить мораторий так: в 70% случаев с моей стороны он, конечно, плох, но с точки зрения "рекламной разгрузки" Киева, и это 30%, - он хорош. На сегодняшний день мораторий портит количество заказов от клиентов, которые знают о его существовании и реже обращаются, но наша компания, тем не менее, не сильно на себе это ощущает", - отметил Биденко.

Полностью судить о достижениях моратория можно будет уже после 1 августа. Тогда же, по заявлению столичных властей, появится полная информация о демонтированной рекламе, а также о разделении столицы на форматные рекламные зоны.

Источник: www.rup.com.ua

Продавцы лекарств саботируют решение государства о запрете рекламы на вывесках

Бонд — Sun, 08 Jul 2012 20:46:24 GMT

С 1 июля вступило в силу положение, запрещающее размещать на вывесках аптек любые другие записи, кроме обозначения учреждения. За несколько дней после этого ничего не изменилось, говорится в сюжете ТСН.

Гослекинспекция собралась наказывать аптеки за так называемую "обманчивую рекламу". Это когда названия подчеркивают преимущества одной точки продажи лекарств над всеми остальными. Чиновники предлагают оставить на вывесках только род деятельности - остальную рекламную информацию размещать где-либо, например, возле графика работы. "Аптеки манипулируют сознанием пациента", - аргументируют в ведомстве.

Однако владельцы аптек менять вывески не торопятся. Поскольку в разработку брендов в свое время вкладывали много денег и каждое слово в названии должно их отбить. "Это сделано для того, чтобы покупатель почувствовал разницу и торговых марках и делал сознательный выбор", - пояснил совладелец сети аптек Андрей Ахтырский. К злостным нарушителям власть собирается применять жесткие меры. "Если наше распоряжение не будет выполнено в течение месяца, лицензия этой аптеки будет аннулирована", - предупредил руководитель Государственной службы лекарственных средств Алексей Соловьев. Владельцы аптек вместе с тем считают собственное право на рекламу конституционным и обещают судиться.

http://www.reklamaster.com/news/show/advertise/id/36586/index.html

Размещение рекламы на асфальте в Москве могут узаконить в 2012 году

Бонд — Sat, 09 Jun 2012 13:49:27 GMT

МОСКВА - РИА Новости. Размещение рекламы на асфальте может быть легализовано в Москве, соответствующие изменения в закон планируется разработать уже к лету текущего года, сообщает в среду газета "Известия" со ссылкой на заместителя начальника столичного управления ФАС Александра Доровского.

В последние несколько лет в Москве все чаще можно встретить рекламные объявления, нанесенные на асфальт. ФАС не раз напоминала о штрафе за размещение подобной рекламы. В декабре 2011 года ведомство заявило о необходимости регламентировать распространение в столице подобного вида рекламы и предложило городским властям обсудить эту проблему.

По данным издания, к лету предполагается разработать изменения в федеральный закон "О рекламе". Не исключено, что вскоре площадки под граффити-объявления будут распределяться на тендерной основе, как это происходит с остальными видами наружной рекламы. Предложения по легализации рекламы на асфальте будут разработаны московским управлением ФАС совместно со столичным департаментом рекламы и представителями бизнеса.

"Запрет этого вида рекламы был бы неэффективен, поскольку физически нельзя отследить нанесение каждого трафарета на тротуар. Даже если исполнителя поймают за руку, ему грозит штраф в 2,5 тысяч рублей", - пояснил Доровский.

В настоящее время ни в федеральном, ни в региональном законодательстве прямо не запрещено размещать рекламу на асфальте, так как тротуар не считается рекламным носителем или конструкцией.

"Что для контролирующих органов минус - для заказчиков плюс. Компаниям не надо получать разрешение на рекламу и оформлять тонну бумаг, времени с момента заказа до его воплощения проходит совсем мало, к тому же стоит такая услуга дешевле, чем ролик на радио или придорожный щит", - отметил директор компании PRinto Павел Киричек.

По его словам, в столице сейчас работает порядка 20 фирм, которые занимаются рекламными граффити, средний размер каждого заказа составляет 10-15 тысяч рублей.

Тем не менее, представители рекламных компаний заявляют, что они готовы к диалогу с властями. Так, по их мнению, выходом могло бы стать предоставление им рекламных площадок в определенных местах и в разумных объемах.

"Допустим, на выходах из метро рекламу можно было запретить, но оставить ее на площадках у автобусных остановок, где она не менее эффективна", - считает Киричек.

По его мнению, эти площадки столичные власти могли бы выставлять на аукцион так же, как это сейчас происходит со стандартными рекламными поверхностями. Со своей стороны, замглавы УФАС назвал эту идею "разумной" и выразил надежду, что представители бизнеса будут и дальше предлагать подобные меры регулирования рынка.

Однако, как уточняет газета, ряд экспертов предположили, что попытка регламентировать данную сферу нанесет больше вреда, чем пользы. "Должны будут появиться специалисты, выдающие разрешения на такую рекламу, следящие, чтобы "нелегалы" не рисовали на тротуарах, а это только раздует чиновничий аппарат", - сказал президент Гильдии маркетологов Игорь Березин.

Кроме того, добавил эксперт, привлечь недобросовестных рекламщиков к ответственности все равно будет сложно, так как даже если фирма поставит свой логотип на объявлении, она потом сможет свалить вину на конкурентов.

http://www.ria.ru/economy/20120125/548258170.html